Ud af dilemmaet

Marketingplaner og markedsføringskampagner leder ikke i tilstrækkelig grad til markedsorientering og vækst i virksomheden. Traditionelle marketingopgaver eller såkaldt kernemarketing har overraskende en lille effekt på bundlinjen. Det har dermed ikke den store nytteværdi at investere flere penge i dem. Sådan lyder konklusionen i det nye forskningsprojekt Rethinking Marketing fra CBS, Copenhagen Business School, som er baseret på både en kvantitativ og kvalitativ undersøgelse blandt 552 marketingansvarlige. Læs hele artiklen i InBusiness side 48-50.

Femstjernet markedsføring

Ny vellykket kommunikationsstrategi har genfødt Irma i medierne og skabt flotte økonomiske resultater. Det har udløst prisen Advertising Effectiveness Award. – Vores koncept har en helt anderledes vinkel på, hvordan man kan gøre. Det er en kæmpe anerkendelse at få sådan en pris specielt i vores branche, der har tradition for kortsigtet kommunikation, siger marketingchef i Irma, Mette Dyhr. Læs artiklen om Irmas markedsføring i InBusines side 16-17.