Førhen var Nescafé en nødlødning, når kaffedrikkere ikke var i nærheden af deres kaffemaskine. Men i de seneste år har danskerne fået smag for kaffe uden filter. Nestlé Danmark har opnået flotte salgsresultater ved at aflæse forbrugertrends i markedet. Nescafé har skabt markedets højeste brand awareness og er blevet den foretrukne kaffe for unge aktive byboere. Præferencen for brandet er løftet fra indeks 100 til 207. Læs hele artiklen i InBusiness side 30-31.
“Vi får sikker viden”
Når jernbanenettet skal vedligeholdes, informerer Banedanmark passagerer og naboer om sporarbejdet. Den statsejede virksomhed har gode erfaringer med at bruge fokusgrupper, så informationskampagnerne rammer præcist, oplyser Tina Nørgaard Andersen, der er kommunikationsrådgiver i Banedanmark, til Analysegruppens nyhedsbrev.