Ud af dilemmaet

Marketingplaner og markedsføringskampagner leder ikke i tilstrækkelig grad til markedsorientering og vækst i virksomheden. Traditionelle marketingopgaver eller såkaldt kernemarketing har overraskende en lille effekt på bundlinjen. Det har dermed ikke den store nytteværdi at investere flere penge i dem. Sådan lyder konklusionen i det nye forskningsprojekt Rethinking Marketing fra CBS, Copenhagen Business School, som er baseret på både en kvantitativ og kvalitativ undersøgelse blandt 552 marketingansvarlige. Læs hele artiklen i InBusiness side 48-50.